Для тех, чьи доходы зависят от Интернета, последнее обновление Google,получившее прозвище Джаггер, стало самым важным событием за последниенесколько лет (с обновления Флорида 2003). Прошедшее в 3 этапа обновлениесильно изменило многие правила и повергло сообщество поисковых оптимизаторов вотчаяние.
Обновление коснулось нескольких важных аспектов, которые влияют на рейтинги и на то, как именно сетевой оптимизатор или владелец сайта долженподойти к различным составляющим сайта. Основные аспекты, которых коснулосьобновление:
История ваших страниц
То, как считаются ссылки на ваш сайт
Контент и структура сайта
Короче говоря, изменилось все. Но если мы обратим внимание на то, что именноизменилось в каждом разделе, то сразу увидим, что необходимо оптимизировать,а также, что не менее важно. Увидим, чего именно пытается добиться Google этим обновлением. Не менее важно это потому, что понимание целей Googleпоможет нам принять меры и избежать падения рейтингов и в будущем (подробнееоб этом – в заключении).
История ваших страниц
История вашего сайта, а фактически – отдельных его страниц играет все болееважную роль в способности вашего сайта получить хорошее место в результатахпоиска. Чем дольше ваш сайт в сети, тем выше ваши шансы на хороший рейтинг.Более того, чем дольше существует определенная страница, тем выше будет ееместо в результатах по дополнительным словосочетаниям.
Для вас это значит, что вам придется принять во внимание, сколько времениуже существует ваш домен, когда вы будет оценивать ваши перспективы поопределенным ключевым фразам. В начале раскрутки вам не стоит нацеливатьсяна очень популярные у конкурентов фразы с надеждой продвинуться в Google;лучше выберите менее популярные второстепенные фразы, которые, однако,содержат ваши ключевые фразы (например «качественная поисковая оптимизация»вместо «поисковая оптимизация») и оптимизируйте сайт в расчете на них. Выдобьетесь того, что ваш рейтинг будет достаточно высок, по крайней мере, поболее-менее подходящей фразе, и в то же время создадите ссылки по главнойфразе, которая также даст вам хороший рейтинг со временем, когда ваш сайтуже сможет похвастаться длинной историей.
Чем менее популярна фраза, тем большее значение для рейтинга приобретаютдругие факторы. История – это только один из них. По очень популярнымфразам, по которым вам придется конкурировать с сайтами с историей, которыетакже не забыли уделить внимание и всем остальным факторам, вам будет оченьтрудно добиться успеха и обойти в результатах этих конкурентов. А вот поменее популярным фразам другие факторы приобретут решающее значение, так каксайты конкурентов наверняка оптимизированы по ним не так хорошо, и ваш сайтприобретает шанс обойти их.
То, как считаются ссылки на ваш сайт
Так же как и история сайта, приобретает значение история ссылок на ваш сайт.
Как указано в патентной заявке Google #20050071741 под названием «Поискинформации по историческим данным», ссылки, как и сайты, приобретают большеезначение со временем. Этот пункт был прояснен при последнем обновлении,когда сайты с давно существующими ссылками получили преимущество передсайтами с большим количеством новых ссылок. «Песочница» для ссылок действуетпериодами, то есть после какого то периода времени ссылка приобретает чутьбольший вес, спустя еще период – еще немного, и т.д. (точное время, конечно,это строго охраняемый секрет компании, и, скорее всего, изменяется, так жекак и основной алгоритм). Это значит, что ссылки, которые вы создаетсегодня, не принесут большой пользы, пока не пройдут месяцы.
Кроме того, релевантность ссылок на ваш сайт по прежнему важна, и при этомспособность Google оценивать эту релевантность существенно возросла.Необязательно, чтобы страницы, на которых размещаются ссылки, содержалиключевые слова, чтобы считаться релевантными, но они должны относиться кнужной области. Например, ссылка на сайт, посвященный поисковой оптимизации,размещенная на сайте, посвященном веб-дизайну, будет считаться релевантной,хотя ключевые слова на странице вряд ли имеют отношение конкретно кпоисковой оптимизации.
Ссылки «естественного происхождения» имеют большее значение, чем ссылки«искусственного происхождения». Ссылки, которые находятся непосредственновнутри контента, «весят» больше, чем расположенные отдельно или в видесправочника (как на страницах с обменными ссылками), так как считаются болееестественными. Когда вы размещаете ссылки на ваш сайт, постарайтесь, чтобыони были помещены не в одиночестве, сами по себе (а, например, посредиописания вашего сайта).
Также при создании ссылок убедитесь, что текст ссылок варьируется. Создание сотни ссылок с идентичным текстомдостаточно быстро будет опознано как попытка искусственного нагнетанияпопулярности и принесет мало пользы. Разные варианты анкерного текстапроизведут впечатление более естественное и более положительно повлияют наваши рейтинги.
Контент и структура сайта
Показатель оптимальной плотности ключевых слов, судя по всему, осталсянеизменным, но потерял свою важность. Сайты с небольшой плотностью ключевыхслов все чаще появляются в результатах поиска по фразам, основанным большена их ссылках, чем на их контенте, а также на общей релевантности сайта.
Хотя значение определенной плотности ключевых слов на страницах сайтауменьшилось, увеличилось значение общей релевантности сайта в целом. Googleпредпочитает считать релевантными сайты на основании их контента в целом, ане отдельной страницы. Справочные сайты общего характера теряют позиции посравнению с сайтами, посвященными определенной теме. А сайты, на которыходна и та же тема присутствует на большинстве страниц, оцениваются выше, чемте, где есть только страница или даже раздел на такую тему.
Внутренние ссылки имеют большое значение при определении релевантностиотдельных страниц. Правильно сформулированные внутренние ссылки,расположенные, лучше всего, внутри контента (см. выше о естественности ссылок), придадут большее значение страницам, на которые направлены и увеличатвероятность того, что по определенным второстепенным фразам рейтинги этихстраниц будут высоки.
Заключение
Хотя обновление и стало причиной паники не одного оптимизатора, в общем-то,ясно, чего Google хочет добиться с его помощью. Увеличив значение возрастадоменов и ссылок, компания уменьшает эффективность такой тактики, как скупкамножества доменов со ссылками друг на друга (проще купить один и посвятитьсвое время его раскрутке), а также эффективность покупки ссылок, потому чтопокупателю придется платить за них месяцами, прежде чем что-то с этогополучить. Иногда придется выложить сотни и тысячи долларов, просто вожидании того, что ссылка станет хоть сколько-нибудь полезной.
Кроме того, увеличивая значение общей релевантности сайта, в отличие ототдельных страниц, они дают возможность получить хорошие рейтинги сайтам,чей контент создавался для удобства посетителей, а не поисковых роботов. Иэто позволит избавиться от менее значимых страниц и увеличит вероятностьтого, что пользователь найдет в результатах поиска то, что ищет. Сайт, гдебольше страниц, посвященных определенной теме, скорее всего, с большейвероятностью содержит искомую информацию по этой теме, чем сайт, где ейпосвящена одна тематическая страница или страница со ссылками.
Хотя нельзя назвать это обновление идеальным, оно сопровождается целым рядомсерьезных проблем, возникших у Google с результатами поиска. Строго говоря,им есть еще что улучшить, вычищая спам, но двигаются они явно в верномнаправлении. Но что это значит для нас?
Для тех, кому нужны хорошие рейтинги на Google, это обновление и заданный имвектор для будущих обновлений указывают на то, что тактика должна бытьчестной. Спам становится все менее и менее эффективным, а егораспознавание – все более и более точным (хотя на данном этапе и неидеальным). Создатели крепких, естественных ссылок и сайтов с массойполезной и нужной информации окажутся, в конце концов, в выигрыше, хотязначение фактора возраста предполагает, что вам придется посвятить этомунемало времени. И вот к этой-то благостной картине и стремится Google –увлеченные вебмастера создают большие, интересные сайты с естественнымиссылками, а пользователи находят там все, что ищут. Миссия выполнена.
