Развенчание мифа поисковых маркетологов о наказании за дублирование контента
Миф о «наказании за дублирование контента» - одно из самых большихпрепятствий при попытке убедить создателей сайтов воспользоватьсякопированием контента. Миф гласит, что поисковые системы накажут сайт, еслиего большинство его содержимого уже встречается на других сайтах.
Пояснение: наказание за дублирование контента действительно существует – дляконтента, который повторяется без каких-либо изменений или с незначительнымиизменениями на страницах одного и того же сайта. Также есть наказание длясайтов-«зеркал», которые практически целиком являются повторением другогосайта. Я же пишу о копировании страниц в индивидуальном порядке, а немассово и на многих сайтах.
Еще одно пояснение: "наказание" в поисковом маркетинге может иметь разноезначение. «Наказание» значит, что поисковый сайт накажет сайт за нарушенияусловий пользования своими услугами. Под наказанием может подразумеватьсяуменьшение вероятности того, что сайт появится в результатах поиска. Такжеэто может значить полное удаление сайта из базы данных (де-индексация).
Как же я развенчал миф о « наказании за дублирование контента»?
* PageRank. Многие тысячи сайтов перепечатывают контент ипредоставляют контент для копирования другим. Самый очевидный пример –новостные ленты, такие как Reuters (PR 8) и Associated Press (PR 9),содержимое которых перепечатывают такие сайты как http://www.nytimes.com (PR10).
* Бурное размножение сайтов с неоригинальным контентом. Уже существуют сотнисайтов, которые занимаются только тем, что копируют чужой контент – потомучто это дешевый и простой способ привлечь много трафика, особенно споисковиков.
* Опыт. Я наблюдал значительный объем трафика с поисковиков как на сайтах,позволяющих копировать свой контент, так и на сайтах, которые копироваличужой.
Как я удвоил трафик с помощью дублирования контента.
Когда я впервые начал распространять контент со своего основного сайта, ябыл поражен тем, насколько увеличился мой полезный трафик от посетителейсайтов, нажимающих на ссылку в конце статьи. Поисковый трафик тоже слегкаувеличился, как от ссылок, так и от того, что на сайте был этот контент.
Но еще больше я изумился увеличению трафика, когда в сентябре началпубликовать у себя статьи с других сайтов. К тому времени я написал довольнобольшое количество статей для своих клиентов и заимел несколько вебмастеров-«поклонников», которым нужны были мои статьи для опубликования у себя. Яхотел, чтобы им проще было найти их все.
Я не собирался привлекать к этим статьям большого внимания, так как их темыне совсем соответствовали основной теме сайта. Поэтому я сделал для нихотдельный раздел.
И вот эти-то статьи привлекли удивительное количество поискового трафика.Огромный процент его исходил от Google, причем по длинным поисковым фразам,представлявшим собой ни что иное, как дословные цитаты из статей.
Почему этот поисковый трафик так меня удивил?
1. Эти стать были совершенно непопулярны по ссылкам. По ссылкам трафик шелтолько от одной ссылки – ссылки на «reprint content» на домашней странице,которая вела на страницы категорий, которая вела уже к самим статьям – путьдлиной в три клика. Очень сложная схема сайта, более 100 ссылок, вклад врейтинг PageRank минимальный. На сайте статьи были очень короткое время, такчто не думаю, что на них успели разместить ссылки другие сайты.
2. У статей была очень большая конкуренция. Их публиковали гораздо большераз, чем обычно получается опубликовать предназначенную для публикациистатью, которая только при большом везении оказывается на несколькихспециально посвященных публикации статей сайтах. В мои услуги клиентамвходила и вся работа по опубликованию для них статей как можно более широко.Практически я даю гарантию на как минимум 100 публикаций на сайтах, входящихв базу данных Google, для каждой статьи или для группы статей. Так что целых100 страниц, а то и больше, конкурировали с моей собственной в возможностипоявиться в результатах поиска по цитате.
Почему перепечатанные статьи дают поисковый трафик?
Можно подумать, что Google просто выбирает одну страницу со статьей каксамую авторитетную и посылает весь трафик туда.
Но это не так. Все поисковики оценивают не только контент, но и другиефакторы. Они смотрят на ссылки. Google утверждает, что берет в расчет неменее 100 различных факторов. Многие из них имеют отношение к контенту. Ноне все.
Весь этот опыт дал мне хорошее представление о том, какие факторы учитываетGoogle и об относительном значении каждого.
* Заголовки веб-страниц (в тэге заголовка html) необыкновенно важны вкачестве фактора, могущего сыграть на пользу или во вред рейтингу востальном одинаковых страниц. Многие пренебрегают им, давая страницезаголовок статьи. Вы можете выделиться, создав уникальный заголовок изпяти-десяти слов, включающих ключевые.
* Доработка контента. Вы можете предварить публикуемую статью собственнымпредисловием, полным ключевых слов, а закончить комментарием, также сключевым и словами.
* Внутренняя популярность ссылки и ссылочный текст (то есть ссылки на этустатью на других страницах сайта) также очень важны. Если вы не можете датьссылку на статью непосредственно с главной страницы, старайтесь разместитьее как можно ближе к ней, а лишние ссылки удаляйте с корнем (попробуйтеразместить информацию о правилах сайта на одной странице).
Перепечатывайте статьи, ведь трафик, который они принесут, не будет вамничего стоить. Не смотрите в зубы дареному коню. Забудьте о «наказании задублирование контента». Займитесь перепечаткой и получите часть прибылипоисковых сайтов!
