Написание текста для сайта (копирайтинг, e-копинг, райтингом, создание контента) - настоящее искусство. Это обычное написание текста, но с дополнительной его обработкой.

Если подходить к этому вопросу серьезно, то этот текст пишется так, чтобы быстро привлечь внимание, удержать его и побудить читающего к определенным действиям. Большинство сайтов содержит контент, написанный прежде всего для посетителя. Однако, сайты в действительности имеют двух совершенно различных читателей: посетители и роботы, регулярно индексирующие сайт. Написание текстов для них требует совершенно разных навыков, и лучше предоставить заниматься этим талантливым и профессиональным контент райтерам (копирайтерам). Вот некоторые основные правила, которые копирайтеры используют для создания текста, одинаково полезного как людям, так и роботам.

В действительности, возможно более важно, чтобы контент сайта удовлетворял потребностям поисковых машин. В конце концов, чтобы стать видимым для посетителей сайты должны сначала заполучить адекватное размещение в поисковых системах и быть повыше в выдаче результатов поиска, предпочтительно - в пределах первых двух страниц. Давайте сначала рассмотрим аудиторию посетителей сайта. Большинство посетителей сайта приходит на него, ища что-то определенное, и хотят найти это быстро. Авторы контента должны уяснить свои цели и понять цель сайта. Они должны знать тип людей, для которых предназначается их тексты и писать в стиле, который является простым и понятным.

Мы имеем тенденцию читать с экранов компьютера по-другому, чем из других офлайновых печатных изданий. В основном мы не читаем, мы просматриваем, игнорируя детали для повышения скорости чтения. По этой причине содержание текста сайта должно быть более объективным, более кратким и легким для просмотра.

Короткие заголовки и тезисы должны быть написаны так, чтобы они были хорошо видимы. Каждое слово на странице должно бороться за его законное место на странице. Вводное утверждение должно сначала решить проблему посетителя. Тело страницы перечисляет преимущества, не вдаваясь в подробности.Авторы спрашивают, какие преимущества продукта или особенности компании будут интересны клиенту. Каковы выгоды для посетителя, выбравшего данный продукт, услугу, и т.д.? Навигация по контенту веб-страницы должна также быть интуитивно-понятной для посетителя. Проверенные форматы размещения и соглашения, чтобы сайт был удобен для большинства посетителей. Наконец, итоговые выводы должны предложить легкий "призыв к действию", с использованием самого прямого маршрута для посетителя, чтобы он получил то, для чего зашёл на сайт. Призыв к действию должен быть четким с неоспоримыми доводами, вновь подтверждающими посетителю, почему это - именно то, в чем он нуждается. Теперь, когда мы позаботились о потребностях посетителя, мы должны удовлетворить другую аудиторию сайта - поисковых роботов. Для большинства эта проблема непреодалима, когда дело доходит до обработки их текста. То, что хотят поисковые машины, полностью отличается от того, что ищут посетители. Роботы поисковых роботов работают прежде всего с текстом. Они не могут читать флеш, JavaScript, графический контент, и т.д. Поэтому контент веб-страницы должен быть помещен в html-коде страницы так, чтобы быть более доступным для роботов поисковых систем.

Но кроме того, чтобы быть правильно размещённым в html-коде и соответствовать требованиям поисковых систем, текст должен быть достаточно "дружественным" к ним. Текст должен быть наполнен ключевыми словами, с соответствующим целевым содержанием. Когда человек, ищущий информацию в поисковой системе, вводит ключевую фразу, поисковые машины пытаются подобрать веб-страницы, наиболее сопоставимые этому запросу. По существу, поисковые машины просматривают свои базы данных, ища веб-страницы, которые содержат ключевые слова, используемые искателем.

Используя алгоритм (математическая формула, основанная на сотнях заданных критериев), поисковые машины ранжируют веб-страницы в порядке от наиболее релевантных к менее релевантным. Контент веб-страницы должен быть написан так, чтобы удовлетворить "потребностям" критериев ключевого слова поисковых машин, и чтобы эта страница была ранжированна вверху результатов.

"Дружественный" контент означает предоставление поисковым машинам того, чего они ищут. Профессиональные авторы контента понимают это и пишут богатый ключевыми словами контент, удовлетворяющий потребностям поисковых машин, в то же время нужный для посетителя. Найдя и осмыслив, какие ключевые слова посетители используют, чтобы найти то, что предлагает сайт, они очень тщательно подбирают ключевые слова и фразы. В результате, каждая страница написана таким образом, чтобы богатый тематический контент использовал основные ключевые слова.

Неизбежно авторы будут использовать вариации фраз и ключевых слов (или другие менее вероятные фразы с ключевыми словами, которые релевантны определенной теме), и включают их в текст. Поисковые машины смотрят на множество критериев в плане фраз с ключевыми словами, включая частоту ключевых слов, вес, положение в тексте и html-коде. В то время, как у каждой поисковой системы есть свои собственные критерии, есть несколько общепринятых норм для размещения ключевых слов в рамках текстового наполнения и html-кода. И в ответственность авторов входит понять и использовать эти нормы.

Нужно избегать спам-методов, таких как скрытые слои или скрытый текст, чтобы избежать угрозы быть оштрафованным или забаненным. В то время, как индивидуальные страницы должны содержать уникальный контент, нужно еще поработать, чтобы учесть предназначенные фразы с ключевыми словами по всему сайту. Нюансы создания контента для поисковых роботов совершенно отличны от тех, которые используются для посетителей. Сайт, удовлетворяющий запросам поисковых систем, имеет больший шанс восхождения на вершину списка выдачи результатов и становится видимым для людей. Затем создатель текста сайта должен позаботиться о том, как преобразовать посетителей в клиентов.

Обязательно, чтобы текстовое наполнение сайта было написано или обработанно с учетом запросов этих двух абсолютно различных «посетителей». Искусство райтинга для Интернета - не обычная работа, и талант профессионального контент-райтера может сделать сайт одинаково привлекательным как для людей, так и для поисковых систем.

www.krutisait.ru